Relativeren
Stop 18 jonge enthousiaste marketeers in een klaslokaal en je hebt een goede kans dat je wekelijks een variant hoort op een verhaal met de volgende strekking:
Ik heb een plan, namenlijk …… en het maakt gebruik van social network / viral marketing / community (doorhalen wat niet van toepassing is) maar ik krijg niet de ondersteuning van mijn management.
Voor al die marketeers: een leuk verhaal om je leven te relativeren.
Kostenpost of core competence
Een collega student stelde afgelopen week dat een “online idee” van de afdeling marketing vaak een grotere kans van slagen had als het uitbesteed werd aan een extern bureau dan als het door de “ambtelijke molen” van de organisatie moest om het op de prioriteitenlijst van de drukbezette afdeling ICT te krijgen, ondanks dat er in dat geval een veelvoud van het budget nodig was. Het beschikbare marketingbudget was er, echter het was niet mogelijk dit intern te besteden. Links en rechts volgden geluiden van herkenning uit het lokaal.
Usability case WNF
Collega-student Marlou van Campen heeft samen met Ben Vroom een mooie case geschreven over het verbeteren van de website van het Wereld Natuur Fonds.
Goed om te lezen is hier dat het voortdurend experimenteren , testen en toetsen van de veranderingen aan de eindgebruiker uiteindelijk de sleutel is tot het succes, in dit geval ook bekroond door een Usability Award. Lees de rest van Usability case WNF »
De kronkels in de business
Laatst haalde een docent in een les over “De organisatorische consequenties van online marketing” het onderwerp “de it-er” aan. En hoewel ik in principe niet van generaliseren en stereotyperen hou, had de docent, een ervaren marketing strateeg en voormalig directeur van een internet projectbureau, wel een punt wat aandacht verdient.
Zijn mening laat zich voor het doel van deze tekst samenvatten dat it-ers in kronkels denken waar een rechte lijn voor het bedrijf de beste aanpak zou zijn, wat “ze” per definitie ongeschikt maakt om een project aan te sturen. Een collega vestigde daags daarna mijn aandacht op onderstaand artikel, wat vanuit een it-perspectief over hetzelfde probleem gaat.
http://thedailywtf.com/Articles/Programming-Sucks!-Or-At-Least,-It-Ought-To-.aspx
Nextmarketeer cursus van start
Afgelopen januari ben ik begonnen met de de post-HBO opleiding nextmarketeer. 36 weken college , drie bedrijfsbezoeken, 3 tentamens en 1 eindopdracht voor de boeg dus. De docenten van de opleiding komen stuk voor stuk uit de praktijk en hebben hun sporen verdiend binnen de werkvelden internet, marketing en nieuwe media.
Ik ben mijn carriere begonnen als technicus, maar al vrij snel ook nauw betrokken geraakt bij de conceptontwikkelling van de projecten waar ik aan gewerkt heb. Deze opleiding moet mij nieuwe inzichten geven in de afwegingen die er bij het ontwikkellen van online concepten komen kijken.
Op dit weBlog zal ik regelmatig updates geven van de stof waar ik mee bezig ben of zaken die ik in de voorbereiding van de colleges tegenkom die ik het vermelden waard vind.
Over nextmaketeer:
NextMarketeer is een initiatief van Emerce, het Instituut voor Sociale en BedrijfsWetenschappen (ISBW), MediaPlaza, Thuiswinkel.org, Yourzine en LECTRIC Internetopleidingen. De drijvende kracht en initiator achter de opleiding is Ment kuiper.